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摘要:报告显示，2023年3月护肤、彩妆、个人护理等美妆类目都有着不同程度的竞争情况。在护肤类目中，面膜和水乳品线小幅度上升，而男士护肤线搜索量则出现下降趋势。彩妆类目中，各品线搜索量总体下降，在大促节点后回落。个人护理类目中，染发剂和身体乳的搜索量上升幅度相对较大。

竞争格局方面，护肤类目中，随着大促结束，平均点击成本下降，防晒品类竞争品牌数量持续上升。彩妆类目中，高光、粉底、定妆喷雾的竞争品牌数和平均点击成本小幅度上升。在护肤类目中，防晒品类品牌数量显著上升，精华、面霜平均点击价格也有所上升。男士护肤品中，男士洁面、男士面膜、男士素颜霜的竞争品牌数也呈现上升趋势。在彩妆类目中，遮瑕和粉饼的平均点击成本上升，而香水的平均点击价格下降，处于竞争蓝海。在个人护理类目中，染发剂的平均点击价格大幅度上升，洗发水和身体乳的平均点击成本则有所下降。护发精油、发膜、头皮磨砂膏处于竞争蓝海。

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